Observatório das Ligas Europeias de Futebol

  Fecha-se mais um ano civil, inicia-se um novo, ainda em período pandémico, o que deveria obrigar os emblemas desportivos a um maior esforço nas redes sociais, na comunicação virtual online, para manter a ligação, a proximidade, a interação com os adeptos. Os valores abaixo indicam a evolução dos clubes participantes na edição 2021/22 da Liga Bwin desde que esta avaliação começou a ser aqui realizada. Todos os clubes de futebol presentes nas anteriores avaliações já têm também os dados compilados, todavia tal será futuramente partilhado, primeiro por escalões e posteriormente de uma forma global. A dinâmica das redes e da interação alterou-se bastante nos anos recentes. O advento da internet e o crescimento de um novo modelo comunicativo, o das redes sociais, obrigaram a mudanças nos modelos de marketing, de merchandising e de comunicação, ainda que estas tenham demorado bastante a acontecer e, ainda hoje, continuam atrasadas face à realidade. Esta análise engloba a presença e os ...

Abaixo constam as variações da presença social-virtual dos clubes integrantes da Liga NOS, comparativo entre Maio de 2020 e Novembro de 2020, com leitura retirada a 13 de Novembro. O FC Porto continua a liderar no global a presença digital nas redes sociais, aproveitando a vantagem que possui no facebook para assegurar esse topo. Os 'Dragões' voltaram a perder ligeiramente nos gostos da rede facebook, subindo mais de 10 por cento no instagram e marginalmente no twitter e no YouTube.  O Benfica cresceu em todas as redes, aproximando-se assim do formação nortenha, com o mais significativo, percentualmente, a ser a subida na plataforma de partilha de vídeos YouTube. O Sporting CP voltou a ter uma perda mínima no facebook, cresceu mais de 20 por cento no YouTube, mas segue mais distante dos dois rivais. O Sporting Braga aumentou em mais de 20 por cento no instagram, cimentando a sua posição de 4º clube nas redes sociais no futebol português. Logo atrás posiciona-se o grande rival, ...

Os clubes das segundas ligas profissionais debatem-se constantemente com a mesma situação, a sombra enorme da primeira liga. Compete a cada liga e aos clubes arranjarem formas de menorizarem essa diferença. Em Inglaterra, por exemplo, trabalha-se de forma autónoma, a Premier tem uma gestão, as divisões da Football League outra, com o necessário relevo e importância. Em Espanha a Adelante tem o mesmo tratamento federativo da BBVA, sabendo que os media não têm tanto interesse, levam os resumos aos adeptos pelo canal oficial youtube, não deixam de ter desafios televisionados, situação que se observa igualmente em Itália, em França ou na Alemanha, todas elas preocupadas em, por exemplo, evitar coincidir encontros das primeira e segunda ligas, também para criar focos de atenção que não se sobreponham. Por cá continua-se com a promoção totalmente aberrante e deturpada de uma competição, ainda sem naming, onde parece não contar a competição em si, ou seja, quem está na luta pela subida, ...