Fecha-se mais um ano civil, inicia-se um novo, ainda em período pandémico, o que deveria obrigar os emblemas desportivos a um maior esforço nas redes sociais, na comunicação virtual online, para manter a ligação, a proximidade, a interação com os adeptos.
Todos os clubes de futebol presentes nas anteriores avaliações já têm também os dados compilados, todavia tal será futuramente partilhado, primeiro por escalões e posteriormente de uma forma global.
A dinâmica das redes e da interação alterou-se bastante nos anos recentes. O advento da internet e o crescimento de um novo modelo comunicativo, o das redes sociais, obrigaram a mudanças nos modelos de marketing, de merchandising e de comunicação, ainda que estas tenham demorado bastante a acontecer e, ainda hoje, continuam atrasadas face à realidade.
Esta análise engloba a presença e os valores de seguidores nas redes sociais Facebook, Instagram, Twitter e YouTube. No caso do Facebook alteraram-se os valores, passando estes a reportar-se aos seguidores e não aos gostos das páginas, seguindo a própria política da rede social, que está a converter as páginas para apenas números de seguidores.
Na liderança das redes sociais, dentro dos clubes desportivos portugueses, permanece o FC Porto, que reforça a vantagem na rede social mais seguida, o Facebook, e assume a frente noutra rede social da mesma empresa, o Instagram.
Os 'dragões' cresceram perto do dobro face à variação entre 2019 e 2020, continuam a aumentar em um quinto no Instagram, mas também quase dobraram o incremento no Twitter face aos valores apresentados na análise anterior, enquanto no YouTube a subida superou os 15%. O objetivo deve fixar-se em superar os 10 milhões o mais brevemente possível.
Historicamente visto como o maior clube português e ainda hoje a gabar-se e a ser visto mediaticamente como o emblema com mais adeptos, o Sport Lisboa e Benfica não consegue superar o grande rival, pelo contrário, perde algum terreno para o FC Porto, pois liderava em três das quatro redes sociais avaliadas, agora a cair para o 2º lugar no Instagram.
Enquanto o emblema portuense cresceu mais de 8% nas redes analisadas, as 'águias' apenas incrementaram os seus valores em pouco mais de 3%, baixando em perto de metade face à variação entre os anos anteriores.
A quebra no Facebook foi de perto de 1%, baixando para valores abaixo dos apresentados em 2019. No Instagram a subida foi próxima dos 10%, não o suficiente para manter a frente desta rede entre os clubes lusos.
O crescimento no Twitter manteve-se no mesmo percentual e no YouTube o aumento baixou em 6% face a 19/20.
No final de 2021 o Benfica havia superado os sete milhões de seguidores, divididos pelas quatro redes, percebendo-se que necessita de incrementar o seu trabalho nas redes sociais para confirmar virtualmente o epíteto de clube português com mais adeptos.
Apesar do regresso à conquista da liga, o Sporting Clube Portugal continua bastante distante dos seus dois principais rivais, num 3º lugar virtual bastante confortável para trás, mas bem longe dos dois primeiros.
Os 'leões' são terceiros em todas as redes avaliadas, com um crescimento global acima de 8%, a melhorar face a 19/20, a superar o rival da 2ª circular, porém ligeiramente abaixo de FC Porto.
Depois de um crescimento negativo no Facebook, o Sporting CP recuperou, todavia a subida foi inferior a 1%, tendo compensado com a superação do milhão de seguidores no Instagram, numa subida inferior à do ano anterior, mas ainda assim superior a 20%. No Twitter o clube leonino incrementou-se em quase 7%, a aproximar-se também da barreira do milhão, enquanto no YouTube cresceu mais de 100%!
O objetivo deve passar por superar os cinco milhões de seguidores o mais rapidamente possível e produzir conteúdos atrativos, em várias línguas, que atraiam mais pessoas em todo o mundo para as redes do clube.
Assegurando a sua posição de maior depois dos, ditos, grandes, o Sporting Braga segue constante na 4ª posição, com bela margem sobre o seu maior rival, o vizinho Vitória Sport Clube de Guimarães, 5º posicionado.
O crescimento dos 'Gverreiros do Minho' superou os 10%, abaixo da variação de há um ano, mas numa constante subida, mirando por certo atingir o milhão de seguidores.
No Facebook os 'arsenalistas' tiniram os 10% de variação positiva, a subirem face à alteração entre 2019 e final de 2020.
Já no Instagram, o clube perdeu o 4º lugar nacional precisamente para o Nacional que, apesar de despromovido, subiu imensamente, apesar de ter crescido mais de um quinto, aquém dos 50% de aumento na variação 19/20, porém uma boa ascensão.
No Twitter o crescimento foi escasso, perto dos 4%, ainda a não atingir os 200 mil seguidores, mas à frente do Instagram em valores absolutos, o que é curioso. Por seu turno, o YouTube subiu mais de um terço, superando os 15 mil seguidores, sendo foco certo os 20 mil em breve.
Os 'Conquistadores' da cidade-berço da nação são quintos nesta tabela, mantendo a posição face às análises anteriores, a crescer consistentemente um quinto a cada ano, esperando-se que ultrapasse os 500 mil seguidores globais em 2022.
Depois de ter subido ao 5º lugar no Facebook no final de 2020, o Vitória SC reforça essa posição, apenas superado no crescimento por quatro clubes dentro do Top50 do Facebook, todos abaixo do lugar 30. O clube de Guimarães subiu mais de 30%.
No Instagram a subida foi mais modesta, pouco acima dos 10%, distante dos mais de 40% no final de 2020, a continuar na 6ª posição nesta rede.
O Twitter vê os vimaranenses em 5º, mas a subirem também menos face a 2020, perto dos 8%, menos de metade da variação em 2020. O incremento no YouTube permanece constante acima dos 10%.
Durante um par de décadas a assumir o estatuto de quarto grande na sucessão ao outro campeão fora do universo 'grandes', Os Belenenses, o Boavista sofreu um rasgo enorme durante o século XXI, sob o próprio cutelo da extinção, mas reergueu-se e retomou presença entre os maiores, posicionando-se como o 7º mais seguido globalmente, com um crescimento face a 2020 de 12%, com propósito certo de superar os 300 mil seguidores em 2022.
As 'panteras' cresceram cerca de 4% no Facebook, passando os 155 mil seguidores, uma subida marginal, enquanto no Instagram o clube continuam a aumentar em força os seus números, numa variação positiva superior a 40% face a 2020, tendo recuperado a 8ª posição e esperando certamente superar os 100 mil seguidores em 2022.
No Twitter a subida foi pouco superior a 5%, continuando o emblema axadrezado em 6º lugar nesta rede. No YouTube o Boavista baixa para 14º lugar, mas cresceu mais de 15% no canal de vídeos.
Depois do enorme salto em 2020, o Portimonense perdeu duas posições no ranking geral, contudo mantém-se dentro do Top10, assumindo o 9º lugar, com uma quebra de quase 10% nos valores globais.
27º em 2019 no Facebook, os 'alvinegros' algarvios perderam um pouco mais de 4% face a 2020 e baixaram de 8º para 9º lugar.
A queda no Instagram aproximou-se dos 20%, mas tal não impediu o Portimonense de segurar o 7º lugar, agora novamente abaixo dos 100 mil seguidores.
No Twitter, em contraciclo com as restantes redes sociais, o Portimonense cresceu de forma gigante, acima dos mil por cento, a aproximar-se dos mil seguidores e a saltar de 118º para 44º, uma subida de 74 lugares nesta rede em específico.
Depois de perder duas posições entre 2019 e 2020, o Marítimo recuperou um lugar em 2021, tendo subido cerca de 7% globalmente.
No Facebook o crescimento foi praticamente nulo, estando o Marítimo com cerca de 130 mil seguidores, tendo caído novamente um degrau no ranking desta rede social, onde é agora 10º posicionado.
No Instagram os madeirenses mantêm o 15º lugar e subiram um terço face a 2020, devendo almejar superar os 50 mil seguidores em 2022.
Os 'verde rubros' ganharam um lugar no Twitter, onde agora são 13º, apesar de terem crescido menos do que entre 19/20 - mais de 18%, a incrementarem mais de 13%, aspirando a superação dos 20 mil seguidores.
No YouTube o Marítimo também continua a subir, 15 lugares entre 19 e 21, quatro na variação entre 2020 e 2021, a aumentar os assinantes do canal de vídeo em mais de quatro quintos, de menos de mil para perto de dois mil.
O líder distrital viseense foi uma estrela ascendente no panorama das redes sociais, onde clamou atenções ainda antes de atingir o pináculo futebolístico nacional com a subida ao escalão máximo português. Depois de perder quatro lugares face a 2019, o Tondela subiu três posições, estando agora em 13º global com uma subida de quase 50% nas redes para se aproximar dos 170 mil seguidores, devendo focar nos 200 mil como objetivo para 2022.
No Facebook, os 'auriverdes' cresceram mais de 13%, ainda que não tenham recuperado o 14º lugar de 2019, mantendo o 16º de 2020.
O mesmo não sucedeu no Instagram, o Tondela recuperou as três posições que havia cedido em 2020, tendo incrementado em quase 90%, a superar os 50 mil seguidores.
No Twitter os tondelenses dobraram os seguidores, saltando de 10º para 8º lugar no ranking desta rede social. No YouTube o Tondela sobe dois terços e trepa de 10º para 7º.
Os 'castores' perderam dois lugares entre 19 e 20, descendo um degrau no último ano para se posicionarem em 14º no ranking global com uma subida de perto de 20% nos valores, a superarem os 150 mil e a aspirarem aos 200 mil em 2022!
O Paços de Ferreira é 12º no Facebook, onde aumentou mais de 7% os seus valores, devendo superar os 100 mil seguidores em 2022.
No Instagram os pacenses ganharam três lugares e continuam a subir consistentemente perto dos 50%, a se aproximarem dos 40 mil, sendo foco a ultrapassagem dos 50 mil seguidores em 2022.
No Twitter o emblema da 'Capital do Móvel' perdeu uma posição, estando agora em 10º, tendo contudo subido quase 30% para se aproximar dos 30 mil seguidores, objetivo próximo.
Também no YouTube o Paços de Ferreira perdeu uma posição, apesar de subir em mais de um quarto. Próximo patamar são os cinco mil subscritores.
O Famalicão perdeu uma posição no Facebook, mas cresceu consideravelmente mais do que na anterior avaliação, a subir perto de 12%, sendo 18º no ranking desta rede.
Também no Instagram o 'Fama' cedeu um lugar, incrementando cerca de 10% para quase tocar os 70 mil seguidores.
No Twitter o Famalicão mantém o 18º lugar e cresce mais de um quarto, aproximando-se dos 10 mil seguidores, enquanto no YouTube o clube minhoto também segura a posição, 19º, ascendendo mais de 30% para acima dos dois mil subscritores.
Quarto emblema minhoto, o Gil Vicente perdeu duas das cinco posições que havia conquistado na anterior análise, posicionando-se agora em 17º lugar, num crescimento inferior a 5% para se aproximar, ainda sem superar, os 130 mil seguidores.
No Facebook os 'galos' subiram quase 8%, passando os 85 mil seguidores, tendo incrementado mais uma posição no ranking, onde o Gil é agora 13º.
Em contraponto, no Instagram o Gil Vicente perdeu cerca de 7% e caiu seis lugares no ranking desta rede social.
No Twitter o Gil Vicente mantém o 21º lugar, tendo subido perto de 30% para superar os seis mil seguidores.
Em 25º, a subir duas posições, o Gil Vicente aumentou os subscritores no YouTube em quase 20% para ultrapassar os 1100.
Ainda dentro do Top20 está o principal emblema açoriano, o Santa Clara, que, depois de baixar duas posições entre 2019 e 2020, sobe a 19º e ultrapassa os 100 mil seguidores no total.
No Facebook o Santa Clara mantém o 19º lugar, tendo subido mais de 11% face a 2020 para superar os 50 mil seguidores, enquanto no Instagram o Santa Clara baixou uma posição, para 13º, apesar de incrementar em um quarto os seus valores, que agora estão acima dos 40 mil seguidores.
No Twitter a formação de Ponta Delgada cresceu mais de 160%, em dois anos consecutivos a mais do que dobrar os seguidores, agora já acima dos 6500, ao passo que no YouTube o canal vê-se relegado para 68º, baixa de sete posições, superando os 300 subscritores.
Os 'canarinhos' recuperam dois dos três lugares perdidos entre 2019 e 2020, posicionando-se agora em 22º globalmente, a crescerem um quarto nas redes sociais para se aproximarem dos 80 mil seguidores.
O Estoril-Praia recuperou a posição que tinha cedido entre 2020 e 2021, estando novamente em 24º com um crescimento de 15% para ultrapassar os 41 mil seguidores.
No Instagram o clube da Linha entrou no Top20, subindo dois lugares para 19º e crescendo quase 50% nos valores, a se aproximarem dos 30 mil seguidores.
O clube lisboeta mantém o 17º lugar no Twitter, onde aumentou a faixa de seguidores em um quarto para atingir praticamente os 10 mil seguidores, enquanto no YouTube o Estoril-Praia perdeu quase 50% de subscritores, descendo de 35º para 59º no ranking desta rede social.
Logo a seguir aos 'canarinhos' surgem os 'cónegos' que perderam um lugar no ranking global, onde são agora 23º com uma subida de 10% para ultrapassarem os 72 mil seguidores totais.
O Moreirense mantém o lugar no Facebook, 26º, onde subiu perto de 6% aproximando-se dos 40 mil seguidores. No Instagram o quinto emblema minhoto saltou duas posições, é agora 22º, tendo subido mais de um quinto para superar os 22 mil seguidores.
No Twitter o Moreirense subiu 10%, mantém o 15º lugar e aproxima-se a passos largos dos 15 mil seguidores. Os valores na rede social YouTube não surgem em 2021, saindo o clube do ranking.
De volta ao escalão maior, o Arouca ascendeu um lugar no ranking global de presença nas redes sociais, onde é agora 27º, tendo subido um quinto para se aproximar dos 60 mil seguidores.
No Facebook os arouquenses cresceram 10% e superaram os 30 mil seguidores, permanecendo em 31º lugar do ranking específico desta rede social.
O Arouca recuperou as três posições perdidas no Instagram, tendo ganho mais de 70% de novos seguidores para ultrapassar os 15 mil.
No Twitter o clube da Serra da Freita mantém a 16ª posição, tendo crescido cerca de 5%, enquanto no YouTube perdeu nove posições, agora em 96º, com um crescimento ténue de menos de 4%.
O Vizela aproveitou bem esta dupla subida, em duas temporadas a saltar do Campeonato de Portugal para a Liga Bwin, trepando 13 lugares entre 2019 e o final de 2021, oito no último ano, quando cresceu três quartos nas redes para chegar perto dos 45 mil seguidores, sendo o próximo objetivo certamente alcançar os 50 mil seguidores, o que passará desde logo pela oficialização da presença no Twitter.
No Facebook o crescimento foi de quase 50%, saltando de fora do Top50 para 39º e aproximando-se dos 25 mil seguidores.
Os vizelenses cresceram ainda mais no Instagram, quase 140%, subindo 14 posições até ao 29º postos e ficando perto da fasquia dos 20 mil seguidores.
No YouTube os homens das Caldas de Vizela perderam dois lugares, agora a fecharem o Top30, com um crescimento praticamente nulo nesta rede social.
A B SAD fecha os 18 participantes na edição 21/22 da Liga bwin, estando no 59º lugar global, a subir 11 posições face a 2020 e a incrementar em 50% a sua presença digital para perto dos 25 mil seguidores.
No Facebook, a SAD de quem Os Belenenses se divorciou subiu mais 25 lugares, agora em 163º, crescendo um quarto face a 2020. O objetivo 10 mil aproxima-se. A B SAD subiu quase 60% no Instagram, ainda que tenha apenas trepado um degrau no ranking, a aproximar-se dos 15 mil seguidores.
O emblema que alinha no Jamor ascendeu cinco lugares no Twitter, crescendo mais de 85% nesta rede social para se aproximar dos três mil seguidores. No YouTube a B SAD amplia os subscritores em quase 50%
Sem grandes variações nos primeiros, nota para o salto do Portimonense, o mais significativo nesta evolução dos números de seguidores nas redes sociais.
No que diz respeito à percentagem de crescimento em 2021 lidera a liga o Vizela, 59º absoluto, seguido de B SAD, 110ª do total, e de Tondela 125º entre todos os clubes de futebol lusos analisados. Metade tem uma subida menos fulgurante, posicionando-se fora dos 900 que mais cresceram percentualmente nas redes.
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