Mais um ano civil fechado e a presença digital dos clubes desportivos continua a crescer e a expandir-se pelas múltiplas redes que se apresentam.No Observatório Ligas Europeias Futebol fazemos esta análise desde 2019 e o FC Porto mantém-se como líder global num ranking que inclui neste final de 2022, início de 2023, a presença na rede profissional LinkedIn e na chinesa, atualmente a mais procurada pelo público infantil e mais jovem, TikTok, passando a soma a englobar seis redes sociais.
Liga Bwin
A imagem abaixo detalha os valores acumulados de seguidores nas seis redes sociais avaliadas, com os portistas perto dos 10 milhões de seguidores globalmente, o Sporting Braga é o claro 4º e está prestes a entrar no milhão, enquanto o 5º, Vitória vimaranense, quase nos 500 mil e o 'jovem' Arouca, o Vizela e o Casa Pia ainda abaixo dos 100 mil, ainda que os dois últimos com grande crescimento digital recente.
A posição ordinal indica onde estava cada um dos emblemas desde que começamos a realizar este ranking, no final de 2019, de 2020, de 2021 e de 2022, fechando com o incremento percentual face ao ano anterior.
Os dragões lideram nas redes Facebook, Instagram e TikTok, enquanto o SL Benfica está no topo do Twitter, do YouTube e do LinkedIn, a única das seis onde o Sporting CP consegue adiantar-se a um dos dois grandes rivais, posicionando-se em 2º, à frente do emblema portuense.
A subida do Casa Pia, mais de 80 anos depois da anterior presença no máximo escalão, foi acompanhada por um grande crescimento nas redes, mais de 60% de aumento, escalando nove posições no ranking, subindo 46 lugares desde 2019! Os 'Gansos' são sensação no relvado e crescem solidamente fora dele, ultrapassando mesmo o Vizela, o 2º com maior aumento na Liga Bwin. A formação lisboeta vem subindo meteoricamente, a triplicar os seus valores em dois anos!
Sem surpresa, o Facebook, apesar de cada vez menos procurado pelas pessoas face ao desajuste dos algoritmos e obsessão pelos lucros, em contraponto com o objetivo da criação da 'Rede Social', continua a ser o espaço predominante dos clubes nas redes, posicionando-se como perto de metade ou mais do total de seguidores que os emblemas obtêm nas redes sociais.
Acima detalha-se percentualmente o peso de cada rede social nos totais dos clubes participantes da edição 22/23 da Liga bwin. O Casa Pia é o clube onde o Facebook tem o menor peso, sendo mesmo ultrapassado em quase 10% pelo 'irmão meta' Instagram, sendo que o Vizela tem ambos muito equilibrados, mas o instagram também está adiante. Os 'castores' são o clube onde o instagram tem menos peso, comparativamente com os restantes 17 da liga.
O Twitter tem maior peso percentual nos 'Gverreiros do Minho', em contraponto com menos de um por cento no Portimonense e pouco mais disso em Chaves e nos 'Gansos'.
Os subscritores do YouTube perfazem um impacto pouco significativo nos totais, assim como o LinkedIn, onde lidera percentualmente o Estoril, com quase 4 por cento dos seus valores a advirem da rede profissional.
A rede chinesa TikTok impacta em cerca de um quinto dos totais do Paços de Ferreira, perto de 13 por cento do FC Porto e quase 10 por cento nas 'Águias' e no Casa Pia.
Observa-se claramente que o desempenho desportivo influencia o alcance nas redes sociais, as ascensão desportiva tem reflexo na ascensão 'social-digital', mas também há que conseguir trabalhar a comunicação, pois Tondela e Arouca, particularmente os 'beirões' ganharam protagonismo social ainda antes de entrarem na divisão de elite, fruto de um enorme trabalho promocional nas redes sociais!
Liga Portugal 2 SabSeg
O Nacional prossegue a sua ascensão, apesar de seguir na Liga Portugal 2 Sabseg, subindo à 5ª posição fruto dos enormes valores que conquistou no Instagram, onde possui 85% dos seus seguidores globais nas redes sociais!Já o Tondela, despromovido pela primeira vez após alcançar o máximo escalão, tem subido marginalmente depois da meteórica conquista de atenção, perdendo um lugar neste ranking face ao ano anterior.
No caso do refundado Estrela Amadora, a subida do clube nos escalões futebolísticos é acompanhada nas redes sociais, onde mais do que dobrou a presença, pela SAD, num ano, saltando de 50º para 22º em quatro anos, 16 lugares no último ano, a ultrapassar metade dos concorrentes diretos no segundo escalão nacional.
A SAD do Leixões cresceu 50% face aos valores do clube, a única referência anterior - nota para o facto de algumas SAD terem páginas e espaços autónomos face aos clubes. A B SAD continua a subir, apesar da descida de divisão, a aproximar-se do Top 50.
Com exceção da formação 'alvinegra' insular e da B SAD, o Facebook é a rede social mais dominante entre as seis avaliadas. O TikTok está presente de forma mais evidente no Feirense, Vilafranquense e UD Oliveirense, a rondar os 10 %, já a B SAD tem essa percentagem no LinkedIn. Moreirense e Tondela têm no Twitter perto de um quinto dos seguidores.Liga 3
A jovem Liga 3, no seu segundo ano de competição, recebeu mais três gigantes do futebol luso, Académica e Varzim, despromovidos do segundo escalão, e Os Belenenses, em subida expressa desde a separação da B SAD e criação de equipa de futebol no derradeiro escalão da AF Lisboa! Juntam-se assim a Vitória FC Setúbal e União Leiria como 'grandes' neste patamar!
A Académica mantém-se no Top 10 do ranking nas ligas sociais, enquanto o emblema da 'Cruz de Cristo' segura-se em 12º. A União Leiria está a subir, agora é 25ª, em contraponto com o Varzim, que desce quatro lugares, fixando-se atrás de onde estava em 2019. Associado à Länk, o Vilaverdense subiu à Liga 3 e saltou de fora do Top 50 para 34º, mais do que dobrando os seguidores. Fafe, Sanjoanense e Canelas 2010 estão em perda, enquanto a SAD do Alverca sobe mais um lugar, o Caldas reentra no Top50 e Real SC também ascende uma posição.
O Amora perdeu quase um quinto dos seguidores, baixando 17 lugares no ranking. O Paredes, após a perda de uma das suas páginas, retoma e ascende mais de 100 posições no ranking.
Anadia segura-se em 89º, Oliveira do Hospital solidifica-se no Top100, São João de Ver ascende 22 lugares para se acercar dos 100 mais, Montalegre entra no Top 150 com uma subida de quase 30 posições. Os promovidos a sul Fontinhas e Moncarapachense são os que mais trepam, os açorianos 85 posições, os algarvios mais de 150, ambos as cresceram quase 50% nos seguidores face ao ano transacto.
Campeonato de Portugal
Entre os 56 clubes que disputam a edição 22/23 do Campeonato de Portugal, que se subdivide por quatro séries, lidera nas redes sociais o Beira-Mar de Aveiro, 29º globalmente, que soma quase o dobro de seguidores dos principais perseguidores, os 'leões' de Lourosa, o também histórico Salgueiros, da cidade do Porto, ou outro clube com grande história, o lisboeta Atlético Clube de Portugal da Tapadinha.
São dois emblemas da AF Aveiro, um na capital de distrito, a sul, outro na fronteira norte do mesmo, a liderarem as redes sociais no que ao Campeonato de Portugal diz respeito.
Mais de dois terços dos seguidores 'aurinegros' são no Facebook, com perto de um quarto no Instagram. No Salgueiros os valores dos 'meta' são ainda mais preponderantes, mais de 71% no Facebook e acima de 27% no Instagram. Estes valores nas duas redes sociais mais utilizadas em Portugal apresentam-se como normais, sendo de realçar os quase oito por cento que o Atlético tem dos seus seguidores oriundos do Twitter. O Vianense aproxima-se dos cinco por cento no LinkedIn, tendo o Leça 55-42 entre Facebook e Instagram, o que aproxima mais ambos na percentagem da sua rede global de seguidores. O Resende, esta temporada nos nacionais, inverte a tendência, possuíndo mais de 57% dos seus seguidores a partir do Instagram, para 41,5% no Facebook! O Lusitano Évora tem mais de 80% dos seus seguidores oriundos do Facebook, enquanto o Angrense supera os 84%.Neste Top 20 cresceu mais o São Martinho, mais de 26%, seguido de Leça, Resende e Tirsense, ou seja, é a norte que se está a crescer mais nas redes sociais para os clubes participantes do Campeonato de Portugal!
O Valadares perde quatro lugares para rivais do campeonato face à avaliação anterior, apenas marcando presença no Facebook e no Instagram, o mesmo sucedendo a Mortágua, a Vila Meã e alguns outros clubes.
O clube mais a norte, Monção, escalão 35 lugares no ranking depois da queda nos anos anteriores, superando o máximo fixado na estreia do ranking, em fins de 2019, onde era 152º.
Algo que continua a observar-se é a criação de novas páginas, habitualmente porque a mudança de direção é complicada, não se gere os melhores interesses de cada clube e muitos dirigentes confundem as pessoas com as instituições, entendendo que, tendo sido eles a desenvolverem o trabalho numa rede social, a página é 'sua', mesmo que tal não faça qualquer sentido.
Praiense e Gondomar, por exemplo, estavam no limiar do Top 100 aquando desta primeira análise à presença dos clubes nas redes sociais, contudo foram obrigados a criar novas páginas, de raíz, estando a escalar novamente no ranking, mas cuja presença digital nas redes sociais deveria estar bem mais acima!
Os açorianos do Rabo de Peixe têm a maior ascensão nestes quatro anos de análise, estando fora dos 1500 em 2020 para surgirem no Top 300 no final de 2022!
Debutante em nacionais, o Dumiense/Colégio João Paulo II foi das formações com maior crescimento percentual no Campeonato de Portugal 22/23, quase 50%, apenas atrás de Rabo de Peixe, que sobe 72%, seguido de Gondomar, acima dos 46% e da formação alentejana do Serpa, também acima dos 40%. Machico, Alpendorada, União da Serra e Guarda Desportiva, todos promovidos, também merecem realce, a escalarem os seguidores em mais de um terço!
Nacionais Femininos
Alguns emblemas, como o Sporting CP, têm um foco especial no feminino, com produção nas redes sociais autónoma e dirigida a esse público-alvo. Abaixo se apresentam os valores constantes dos clubes que participam nos nacionais femininos, aqueles que possuem páginas especificamente dedicadas à vertente feminina e os que ainda não surgiram nos valores acima especificados.
Durante décadas, depois do extraordinário sucesso no início do século XX, que deixou os homens que governavam o futebol imensamente assustados, ao ponto de o proibirem para as mulheres, o futebol na sua vertente feminina foi recuperando vigor a partir dos anos 70, ganhando protagonismo no norte da Europa, sempre mais avançado, e no Canadá e EUA, neste último muito por causa da comparação com o futebol americano, dizendo-se, lá, que o futebol, o 'soccer' deles, era para senhoras e não para homens!Custou até que a FIFA, a UEFA e restantes organizações mundiais, continentais e nacionais, compreendessem a importância do futebol feminino, ainda tão estigmatizado nas casas latinas, onde continua a torcer-se o nariz e a argumentar que as meninas não devem jogar futebol, cada vez menos, felizmente.
No século XXI, a ascensão do futebol feminino tem sido fabulosa, os números de praticantes subiram de forma meteórica, de cerca de dois milhões em 2000 para perto de 30 milhões em números recentes!
Portugal não é diferente, entre 2018 e 2020, em números da FPF, o número de federadas quase triplicou, passando de 4032 para mais de 11 mil! Assim, são também crescentes os números de emblemas que integram o futebol feminino no seu 'caderno', alguns apenas dedicados ao feminino, outros a ganharem maior protagonismo com este, em comparação com as equipas masculinas!
Nestes três infográficos, acima, estão clubes presentes na Liga BPI, na II e III Divisões femininas, excluindo-se aqueles cujos valores surgiram antes.
Como facilmente se observa, a presença estende-se de norte a sul, chega ao interior, sendo de particular sublinhado emblemas que, hoje, podem estar menos vigorosos, mas têm sido grandemente importantes no desenvolvimento do futebol feminino, o Futebol Benfica, o Marítimo Murtoense, a Fundação Laura Santos, o Clube de Albergaria ou o Cadima.
Nacionais Jovens
Os nacionais jovens também possuem clubes que se dedicam em grande parte à formação, outros com passado glorioso, mas atualmente em fase menos conseguida, alguns que misturam ambos, mas há que os realçar também, o que sucede nos infográficos listados aqui, que englobam os nacionais masculinos e femininos de sub19, de sub17 e de sub15.
Entre os clubes fora dos nacionais seniores, mas presentes nos jovens, lidera o Sporting Espinho, adiante dos lisboetas do Oriental e do Cova da Piedade, mais um clube onde a SAD foi célere na 'desgraça', de Liga 2 e Liga Revelação para os distritais sadinos.
Sacavenense, Vila Real, Limianos ou Mirandela desceram recentemente do Campeonato de Portugal, mas são presença nos nacionais jovens. A presença do Condeixa foi fugaz no Campeonato de Portugal, sublinhando-se o Nogueirense, que tem oferecido alguns nomes jovens para clubes mais sonantes e para o estrangeiro.
Clubes como o Taboeira de Aveiro, a Académica Santarém, o FC Marinhas, o Sporting Lamego, o CADE do Entroncamento, o Despertar de Beja, o Barroselas, o NDS da Guarda, os Amigos de Urgeses, o Diogo Cão, o Abambres ou o Bairro do Valongo de Castelo Branco, são alguns dos clubes historicamente dedicados à formação e que o realçam com as presenças em nacionais, seja no Feminino ou Masculino de Sub 19, sejam nos masculinos de Sub 17 e Sub 15!
Novidades como a AD Almada 2015, a Escola de Futebol João Moutinho, o Footkart, Os Viriatos ou a Academia ADCCMI de Leiria, integram a 'nova vaga' de academias, modelos formativos que se interligam, sejam em clubes fundados há muitas décadas, sejam com emblemas nascidos no século XXI! Ranking Geral 2022
Abaixo segue o ranking total, para quem quiser descobrir onde se posiciona o seu clube, de eleição, da infância, da família, de crescimento, do vizinho, do campo ao lado, com os dados totais, a variação e a percentagem que cada rede social analisada pesa nos valores! Recorde-se mais uma vez que os valores foram obtidos no final de 2022, início de 2023, comparativamente com final de 2021 início de 2022 para os dados do ano transacto!
Por vezes as redes sociais dificultam a descoberta das páginas, outras as mesmas são eliminadas e surgem outras, por isso existem alguns valores que não foram acrescentados, o que provocou alguns desajustes, a maioria acertada antes desta concepção, porém alguns ficaram ligeiramente desalinhados, como sucede com o Sporting Espinho, cuja página YouTube não surgia como disponível aquando da análise, ou o Gafanha, que nas buscas, com os dados - entenda-se, extensões - anteriores, não possibilitou, o YouTube e o Instagram, a visualização dos dados, por isso o lugar neste ranking do emblema da Gafanha da Nazaré não se coaduna com os valores reais, que se apresentam nos dados das camadas jovens, mas sem o posicionamento no ranking, percebendo-se onde estaria pelos valores, estando identificados nos infográficos acima com asterico para a posição onde estariam.
Por Distrito
No que toca à presença por distrito, o Porto lidera com 354 emblemas neste ranking, seguido de Braga, que possui 233 clubes, sendo o pódio fechado com Aveiro, que conta com 169, adiante de Lisboa, 142.
- Porto - 354
- Braga - 233
- Aveiro - 169
- Lisboa - 142
- Santarém - 98
- Coimbra - 88
- Leiria - 76
- Setúbal - 72
- Viseu - 72
- Faro - 67
- Beja - 63
- Açores - 56
- Viana do Castelo - 55
- Évora - 49
- Vila Real - 47
- Guarda - 35
- Madeira - 31
- Bragança - 24
- Castelo Branco - 23
- Portalegre - 22
Distribuição Concelhia
No que diz respeito à disseminação por concelhos, o Top 10 de entre os 308 concelhos lusitanos tem o pódio somente concentrado no distrito de Braga, com Barcelos, muito à custa do seu Campeonato de Futebol Popular, tal como Guimarães, a entremearem a sede de distrito. Segue-se Santa Maria da Feira, Vila Nova de Gaia e o concelho capital português, adiante de Amarante e Espinho, ambos também a terem os campeonatos populares concelhios, Porto e Coimbra.
Barcelos - 55
Braga - 47
Guimarães - 44
Santa Maria da Feira - 42Vila Nova de Gaia - 40
Lisboa - 35
Amarante - 33
Espinho - 27
Porto - 26
Coimbra - 24
No pólo oposto existem vários municípios que não possuem qualquer clube neste ranking, como são Sernancelhe, São João da Pesqueira, Armamar, Vila do Porto, Corvo, Lajes das Flores, Avis, Porto Moniz, Castro Marim, Alcoutim, Mourão, Mogadouro e Alfândega da Fé, acrescendo mais um quinto que apenas contam com um clube representado neste ranking, a refletirem as assimetrias que se conhecem de Portugal.
O extremo vimaranense Nuno Pereira e o amorense Joca chegaram do Amora, o primeiro foi titular, o segundo, na primeira experiência fora do emblema da margem sul, entrou para o lugar do companheiro.
